Симпатия, благодарность, желание человеку сделать приятное , подарок ( есс-но относительно форума подарок, мы же не в жизни).
Если говорить лично, то я часто после простого, даже одного приятного общения в форуме, ставлю человеку плюс. Если мне было приятно и полезно.
Но иногда ставлю плюс человеку и без личного общения - например я почитал как человек советует, общается с людьми, как грится "по уму". И не обязательно, что бы этот чел нравился большинству. Это же личное дело, моя "оценка".
Раньше поддавался на эмоции (по молодости), но сейчас сначала осмысливаю.
Плюсы бывают коварны (лесть и жалость). Их надо фильтровать.